2025/6/12 10:36

以‘中式降燥’为理念，伊利心情打造夏季消暑新主张

2025年夏天，伊利心情以“中式降燥”为核心，推出一系列创新营销活动，在冰品行业中开辟了新的市场蓝海。通过与千万级KOL“@维维啊”的合作，品牌以趣味短视频的形式展现了夏日降燥的全新方式，随后又跨界联动川粤茶饮品牌，推出了地域化的降燥主题活动。伊利心情以“产品-文化-体验”三重合力，结合品质豆冰的独特魅力和沉浸式互动体验，成功塑造了中式降燥的品牌印记。

一、 营销策略：从线上共鸣到线下引爆，构建全链路传播生态

第一阶段：头部KOL联动，开启中式降燥的认知革命

伊利心情携手千万级KOL“@维维啊”，以生活化的场景和趣味性的演绎方式，展现了夏日烦躁的多种瞬间。通过短视频的形式，品牌不仅传递了“降燥”的核心价值，更与目标消费群体建立了情感共鸣。该视频在抖音平台获得了400万+的播放量和30万+的点赞数，成功将#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#这一话题推向年轻用户圈层。

第二阶段：跨地域合作与沉浸式体验，深化中式降燥IP

伊利心情推出线下活动「夏日降燥局」，将品牌理念具象化为一个社交传播的策源地。活动以“中式降燥”为主题，融入传统美学元素，并跨界联动川粤两地的知名茶饮品牌，打造了具有地域特色的消暑场景。

活动中，“降燥圣手”这一IP形象成为全场焦点，通过趣味暗号互动和NPC角色设计，成功实现了线下人流向线上粉丝的高效转化。活动设置三大互动游戏区，结合集章兑奖、抽奖、赠礼等多重奖励机制，激发了参与者的分享热情，形成了“体验-分享-获利”的传播闭环。

伊利心情还与当地茶饮品牌推出了夏日降燥限定特饮，进一步推动社交裂变。活动期间，#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#话题持续发酵，品牌邀请了区域及垂直类KOL/KOC参与体验，为活动热度再添一把火。

二、 战略布局：地域深耕与文化赋能并举

1. 地域化策略：精准触达目标用户

选择成都和广州作为核心城市，伊利心情与当地头部茶饮品牌陈多多/清心堂展开合作。通过将“品质降燥”理念与地方消暑文化相结合，品牌实现了信息的本土化表达，提升了活动的亲和力和渗透率。

2. 文化升维：赋予品牌深厚内涵

从视觉设计到互动命名，“中式降燥”主题贯穿始终。这一系列举措不仅超越了传统的产品促销模式，更将“吃伊利心情降燥”的行为提升为一种融合传统文化与现代品质的生活方式主张，赋予品牌更加丰富和独特的精神内核。

通过清晰的认知破圈、线下深度渗透和线上全域传播的策略组合，伊利心情成功将“品质降燥”的核心卖点转化为可感知、可参与、可传播的全民体验。品牌以产品力为基础，凭借创新的营销思路和文化赋能，进一步巩固了其在冰品市场的领导地位，夯实了“国民品质降燥豆冰”的心智认知，并在2025年夏季市场掀起一股消费热潮。