游客在兴化市博物馆打卡“苏超”中场表演道具布置点位。

近期，江苏省召开促消费专题会议，强调要整合“吃住行游购娱”全链条资源，通过“赛事+文旅”模式推动文体商旅深度融合，放大体育赛事的溢出效应。

作为苏北地区的县级市，泰州兴化正借助“苏超”平台，以文化创意打造流量热点，成功将线上流量转化为线下消费增长点。在“苏超”比赛期间，兴化单周吸引了3.2万游客消费，营业额接近50万元。

文化创新：从赛事亮点到城市共鸣

7月19日，“苏超”泰州对阵宿迁的中场表演《楚水雄风》意外走红。这场融合了水浒元素与地方特色的演出，凭借独特的创意和幽默风格，在社交媒体上引发热议。

兴化市文体广旅局副局长徐俊表示，选择水浒题材源于施耐庵的故乡渊源。这场由兴化淮剧团跨界打造的表演，巧妙融入地方文化元素，让城市形象更加鲜明生动。

解善彪正在创作“苏超”元素的非遗文创。

在兴化市博物馆，“老虎”道具成为游客打卡新宠。互动体验区开放半个月，接待游客近万人次，较上月增长一倍。

“不能让流量仅停留在屏幕上。”黄亚文表示，将线上热度转化为线下体验是关键。通过设置水浒主题互动区，博物馆成功吸引了大量游客参与角色扮演和打卡体验。

与此同时，在非遗传承人解善彪的工作室，“苏超”热度正在转化为文化创新的动力。他创作的“苏超”主题剪纸作品深受年轻人喜爱，不仅成为热门伴手礼，还吸引了许多游客专程前来体验传统工艺。

从表演舞台到博物馆，再到非遗文创，“苏超”流量被成功转化为文化认知和消费动力。徐俊认为，“体育赛事不仅是竞技场，更是文化传播的重要窗口。”

外地游客在兴化市乌巾荡湿地公园品虾看“苏超”直播。

消费驱动：从精准引流到场景创新

为吸引客场球迷，兴化特别策划了“足球主题游”活动，主动对接徐州球迷协会，推出“看球+旅游”的一站式服务。首批297名球迷体验了博物馆、非遗表演等特色行程。

针对“苏超”观众，兴化推出多项优惠措施：凡持比赛门票或客场身份证明的游客，可在5天内免费游览市内主要景区。这一政策直接带动当地旅游业增长28.5%。

乌巾荡湿地公园的啤酒龙虾嘉年华更是成为消费新热点。大屏直播“苏超”，搭配本地特色美食，让游客在观赛之余尽享美味。活动期间，每天营业额超过60万元，刷新了夜间消费纪录。

从单日游到两日游，兴化通过“赛事引流+文化体验+消费场景”模式，成功拉长了游客停留时间。数据显示，活动期间的综合带动效应远超预期。

兴化的经验表明，流量经济的成功不仅需要创新思维，更要有对本土文化的深刻理解与灵活运用。当文化与商业巧妙结合，传统小城也能在现代经济中找到属于自己的发展之路。