AI赋能游戏"出海" 精准触达全球玩家

今年以来，国内多个地区因地制宜出台新政，为游戏企业开拓海外市场提供有力支持。5月份，广东省正式发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，明确提出打造"粤产游戏出海矩阵""游戏企业出海联盟"等举措，旨在整合资源、集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场，进一步扩大粤产游戏的海外影响力。6月份，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，从文化科技融合创新、"出海"宣传引流和营销推广等多个环节精准施策，全面提升了游戏产品的全球竞争力。

在政策东风的吹拂下，中国游戏企业加速推进全球化战略。完美世界股份有限公司、三七互娱网络科技集团股份有限公司等头部企业积极拓展海外市场，而众多中小游戏厂商也纷纷加快全球布局步伐。

根据最新发布的《2024年中国游戏产业报告》，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入已达185.57亿美元，同比增长13.39%。这一显著成绩的取得，离不开AI技术的深度应用，它帮助中国游戏企业从"粗放式投放"转向"精准触达"，有效解决了本土化难题。

作为科技营销领域的领军企业，万咖壹联有限公司首席执行官蒋宇表示："今年公司'出海'战略全面升级，将充分运用AI技术赋能游戏企业，在'出海'过程中实现精准触达和本土化运营，显著提升了效率，为我国游戏产业发展注入了新动力。"

在具体实践中，头部游戏企业积极借助自研的AI大模型推动产品"出海"。以三七互娱为例，其自主研发的游戏领域行业大模型"小七"，能够生成符合公司需求的图片、视频及3D素材，并精准支持广告计划投放等功能。数据显示，2024年三七互娱游戏广告素材中，由AI深度参与生成的视频占比已超过70%。

针对中小游戏企业，万咖壹联等服务商通过AI技术提供有力支持。公司首席技术官石佳钦表示："基于对海量用户数据的深度分析和对游戏市场的深入理解，我们能够精准洞察不同市场用户的偏好与需求，为游戏企业进入海外不同市场提供专业建议和服务。"

萨摩耶云科技集团AI机器人行业研究员郑扬洋指出："在全球游戏市场竞争日益激烈的背景下，通过AI算法构建清晰用户画像，并结合实时数据进行精准营销推广，能够显著提高转化率。"

浙大城市学院文化创意产业研究所秘书长、副教授林先平表示："根据不同地区玩家的偏好，精准定制内容与推广方案，将成为助力游戏产品成功'出海'的关键因素。AI技术在这一领域的广泛应用，为我国游戏行业带来了全新发展机遇。"

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛认为："借助AI技术突破语言与市场壁垒，以'情感共鸣'降低文化隔阂，将有效提升中国游戏品牌的全球认同度和竞争力。"