# 营销新思路：Dairy Queen的宠物主题营销启示录 近年来，宠物经济持续升温，越来越多品牌开始关注这一潜力市场。作为国内知名的连锁品牌，Dairy Queen（以下简称DQ）近期推出的一波宠物主题营销活动，在赢得消费者好感的同时，也为行业提供了值得借鉴的思路。 ### 一、精准定位：抓住年轻消费群体的心 数据显示，中国宠物市场规模持续扩大，2023年有望突破4456亿元。在庞大的市场基数中，90后和Z世代人群占比超过七成，成为绝对主力。这一代年轻人追求新潮玩法，乐于尝试新鲜事物。 DQ精准洞察到年轻消费者的心理特点，在产品设计上进行了大胆创新。推出的联名周边涵盖了宠物逗玩、日常用品等多个场景，充分满足了年轻人与萌宠互动的多样化需求。 ### 二、玩法升级：情感营销+社交价值 在营销策略上，DQ巧妙地将品牌调性与宠物主题结合。不仅推出了一系列有设计感的联名产品，更通过"宠爱套餐""满减优惠"等促销活动，精准击中年轻人的消费心理。 特别值得一提的是，DQ在线下场景体验方面做了创新尝试。通过打造沉浸式互动空间，让顾客在真实的生活场景中体验产品，这种直观的感受大大提升了品牌的吸引力。 ### 三、经验启示：成功营销的关键要素 从DQ的成功案例可以看出，做好宠物主题营销需要关注三个关键点： 1. **强强联合**：选择行业内的优质合作伙伴，形成协同效应 2. **突出自身特色**：将品牌核心优势与联名场景深度结合 3. **构建情感连接**：通过线下体验增强用户粘性 这种以消费者为中心的营销思路，不仅提升了品牌形象，也让"有爱""温暖"的品牌特质深入人心。未来随着宠物经济持续发展，相信会有更多创新玩法出现，为市场带来更多可能。 （本文分析基于公开资料整理）