当前消费市场正经历显著的结构性转变。根据最新研究，消费者尤其是年轻群体正在从注重面子的传统高端消费转向注重自我体验的情绪化消费。这种趋势在2025年一季度的表现尤为明显：传统白酒和奢侈品行业面临增长放缓，而新兴的奶茶和谷子经济则展现出强劲的增长势头。

这种变化背后是消费主力的代际更迭。Z世代作为当前消费市场的主导群体，他们的消费行为深受数字化时代影响，对动漫、游戏等二次元文化有着强烈的情感共鸣。他们倾向于通过购买与兴趣相关的商品或服务来获得情感满足和心理慰藉。

数据显示，超过四成的年轻人愿意为情绪价值和兴趣买单。这种趋势推动了"谷子经济"的快速发展。通过打造独特的IP故事和社群运营，谷子产品不仅承载文化内涵，更成为年轻人表达自我、寻找归属感的重要方式。

国产IP的崛起为谷子经济提供了重要支撑。以《黑神话·悟空》和《哪吒》为代表的优秀国产作品激发了消费者的文化自信，带动相关周边产品的市场热度持续攀升。泡泡玛特等品牌在海外市场也取得了显著突破，2024年其海外营收占比达到38.9%，其中北美市场的增速高达895%。

线下消费场景的创新是推动谷子经济发展的另一重要动力。沉浸式体验成为新的消费趋势，多个城市正在打造以二次元为主题的商业地标。以上海为例，百联ZX创趣场等新兴商圈吸引了大量客流，使其成为名副其实的"潮玩之城"。

总体来看，谷子经济的兴起是消费群体更迭、文化自信增强和创新消费场景共同作用的结果。这种新型消费模式不仅为市场注入了新活力，也为内需驱动提供了新的增长点。