为了迎接2025年成都世界运动会，乐山文旅部门于7月23日宣布，在全市所有国有A级旅游景区，对世运会运动员和教练员提供免票优惠；购票观众则可凭赛事门票享受景区门票五折的特别折扣。

在近期召开的乐山市委八届十一次全会上，提出了"124"文旅发展战略。这一战略旨在围绕建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地这一核心目标，重点塑造"世界级旅游景区"和"世界美食之都"两大品牌，并着力发展文化创意、赛演娱乐、特色美食及康养旅居四大支柱产业。

门票优惠政策是落实上述发展战略的具体举措之一。作为四川省内游客接待量和旅游收入双双领先的地级市，乐山正站在文旅深度融合的浪潮之巅，全力冲刺建设国际旅游城市的目标。面对这一宏伟蓝图，如何解读其实现路径?

首先，需要"解"出独特的品牌亮点，瞄准"世界级"定位，全面提升游客体验。

今年1至6月，乐山接待国内游客达6300万人次，实现旅游收入805亿元，同比分别增长22%和17%。随着入境游热度持续上升，坐拥峨眉山-乐山大佛这一世界文化和自然双遗产的"金字招牌"，乐山建设国际旅游城市的步伐正在加速。

根据规划，乐山将有序推进峨眉山、乐山大佛景区的扩容提质工作，目标是打造具有世界级影响力的文旅旗舰项目。在核心景区层面，如何接轨国际化的服务理念，提升入境游客的体验成为关键。

乐山大佛文物保护(景区)管委会主任马令表示，将以服务质量提升为抓手，力争到2027年实现景区接待游客突破1000万人次，其中入境游客达到50万人次，文创收入超过1亿元。同时，景区还将重点推进基础设施和服务体系的升级，包括增加多语种标识标牌、改扩建厕所和凉亭等，并通过建设数字演艺中心和博物馆群落等举措，为创建世界级旅游景区奠定基础。

与此同时，峨眉山景区管委会主任杨文波透露，在未来三年内将有总投资126亿元的项目落户峨眉山，涵盖22个重点项目。这些项目将从增添新动能、培育新业态、拓展新空间三个方面着手，通过实施扩容、提质、科技赋能和遗产振兴等专项行动，让这一千年名山焕发新的活力。

在"世界美食之都"这张名片的打造上，乐山同样动作频频。7月19日晚，上中顺特色文化街区迎来了一位特殊的游客——来自德国的马克斯。通过双语菜单顺利点餐后，他对乐山丰富的美食赞不绝口。

近年来，乐山市致力于创建"世界美食之都"，探索出了"餐饮+文旅""文旅+餐饮"等融合发展模式，已建成张公桥、上中顺等34条省市重点美食街区。目前，已有44项烹饪技艺和饮食文化资源被列入非物质文化遗产名录，86道乐山特色菜品入选四川省"天府旅游美食"名录，"烟火嘉州城"更是成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

市商务局局长薛润国指出，要通过构建"乐山味道+非遗美食+老字号"的品牌矩阵，推动品牌化、地标化、集群化和人才化进程，进一步支撑"世界美食之都"的建设目标。同时，计划实施"百品千店"提升工程，丰富美食的国际化元素，打造从田间地头到百姓餐桌的完整产业链。

在培育产业特色方面，乐山正致力于挖掘本地文化IP，并创新融合模式。7月16日，峨边彝族自治县黑竹沟景区迎来了首个外国康养团，这标志着乐山全域康养旅居国际化迈出了重要一步。

要将"流量"转化为"留量"、提升消费能级，就需要通过文旅深度融合，培育具有国际竞争力的文旅产业。围绕这一目标，乐山提出了文化创意、赛演娱乐、特色美食和康养旅居四大特色产业的发展方向。

市文化广播电视和旅游局局长高志飞表示，文旅融合需要在文化的深度挖掘和传统文化的活化利用上下功夫，并通过体验过程中的多种感官融合，最终形成"文旅+百业"的发展格局，培育出具有国际竞争力的文旅产业。

市体育局党组书记何丹用数据证实了赛事对文旅的拉动作用：去年以来，乐山共举办各类赛事250项、5000余场次，带动综合消费超过10亿元。他认为，应通过对接国际高水平赛事提升城市影响力，同时充分挖掘本土特色赛事资源，如升级现有的乐山马拉松和峨眉山越野赛等。

在各县区的具体实践中，沙湾区委书记汪秀丽表示，将以沫若文化为核心IP，加强与国际郭沫若研究会的合作，打造"沫若文化名城"。而金口河区则计划在未来五年内完成文旅投资100亿元，年接待游客突破400万人次，争创更高水平的旅游景区。

此外，文化创意也被视为推动文旅融合的重要抓手。乐山将重点开发具有市场影响力的文创产品，并通过影视剧、短剧等形式传播城市文化。同时，计划打造一批文创新空间，让游客在旅游全程中沉浸式体验乐山的文化氛围。

从守护世界级文化遗产到拥抱全球游客，乐山已经明确了未来的发展目标：到2027年，入境游客人数翻倍，规模以上文体娱乐业企业数量翻倍，文化及相关产业增加值翻倍，旅游总消费突破2000亿元，使文旅产业成为战略性支柱产业。