漫步大梅沙海滨公园，与“巨型薯条椅”邂逅；乘上大鹏天使湾的“麦麦小火车”，欣赏晚霞美景；前往深业上城品味美酒佳肴……这个暑期，深圳的潮流市集、咖啡节、“公园+”等新消费场景层出不穷，不仅为本地市民带来新颖体验，更吸引了大量外地游客前来打卡。这座城市的暑期消费市场因此格外热闹。

深圳暑期消费市场的活力四射，正是全市新型消费快速发展的生动写照。今年以来，深圳市通过实施多项举措，全面推进消费扩容提质行动，着力培育壮大新型消费，同时稳定和扩大传统消费，持续挖掘消费潜力，让市场焕发新意，激发市民的消费热情。

统计数据显示，今年上半年，深圳社会消费品零售总额达到4948.68亿元，同比增长3.5%，增速较一季度加快0.4个百分点，并比2024年全年提升了2.4个百分点。这一数据充分证明了深圳消费市场的稳步向好。

“以旧换新”热潮持续升温

8月10日傍晚，华强北步行街人头攒动，苏宁易购、顺电、京东电器等3C家电卖场迎来了新一轮的客流高峰。各类家电商品上醒目的补贴价签吸引了众多市民驻足。

“买台扫地机器人，政府补贴加上商家优惠，省了约1000元。”市民徐女士和丈夫在对比多个品牌后，最终选择了一款集扫拖于一体的扫地机器人。她表示，“孩子即将去上大学，过几天还要带他来选一台新电脑。”

目前，“以旧换新”已成为深圳消费市场的关键词之一。今年上半年，深圳“以旧换新”政策惠及超过1100万人次，核销补贴资金56.61亿元，带动相关产品销售约468.51亿元。

今年以来，深圳聚焦家电、汽车、数码产品、电动自行车、家装厨卫等多个领域的消费品，扩大“以旧换新”政策覆盖范围，并通过政策引领、政府补贴以及平台企业协同发力，开展“智能生活焕新计划”等一系列特色促消费活动。这些举措鼓励生产企业、销售企业、回收企业、金融机构叠加优惠，线上线下联动，进一步释放“以旧换新”的市场活力。

数据显示，今年上半年，深圳限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类零售额分别增长55.7%、32.9%、6.0%，消费升级类商品销售持续向好。

“首经济”势头强劲

暑期期间，福田梅林的“麦麦博物馆”成了亲子游的热门打卡地。这座今年“六一”开业的主题博物馆，是国内首家以麦当劳品牌历史为核心的文化体验空间。

众多国际品牌选择在深圳开设首店或旗舰店，这一趋势在上半年尤为明显。据统计，今年上半年深圳新增193家首店，其中国际品牌占比超过两成。

深圳积极引进知名时尚、轻奢、新锐及小众潮流消费品牌，不到三年时间已开出超1000家各类首店。这些店铺不仅包括网红人气品牌的华南首站落地，也涵盖国际品牌与中国市场的首次合作。

除了首店，越来越多的知名品牌选择在深圳首发新产品、新技术，或举办重要节点的发布会和展览。今年以来，深圳“首经济”持续活跃，顶奢品牌、潮流新品、智驾新能源车等的首发、首展、首秀精彩纷呈，不断掀起消费新热潮。

深圳通过出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等一系列政策，明确要做强“首店经济”“首发经济”，并配套提出了一系列支持和奖励措施，为这一发展趋势提供了有力保障。

消费场景持续创新

夜晚的领展中心城西广场，“微醺音乐节”正在上演。动感音乐、多彩渐变鸡尾酒以及熙熙攘攘的人群构成了一个沉浸式的“音乐+精酿”体验空间，吸引了大批年轻人驻足试饮。

这场活动是“购在中国2025深圳购物季”的首场促消费活动。作为深圳全年规模最大的促消费IP，今年的购物季从8月持续至10月，围绕“八月欢乐游购”“九月时尚乐购”“十月品牌嗨购”三大主题，并结合暑假、七夕、中秋、国庆等重要节庆节点，共举办超670场系列促消费活动，致力于打造具有全球影响力的购物嘉年华。

深圳通过多元化的促消费活动，为各类新型消费场景提供了落地支持。今年计划举办的各类促消费活动超过1500场。

年初启动的2025深圳新型消费季则围绕“3月绿色智能享购、4月运动健康趣购、5月国货潮品乐购”三大主题，融入首发经济、低空经济、服务消费、数字消费等十大新型消费热点。活动创新多元化消费场景，突出商文旅体融合，扩大服务消费，并组织开展超450场系列促消费活动，助力深圳新型消费模式持续升级。

如今，在深圳，Citywalk、创意市集以及各种新鲜有趣的消费新业态层出不穷。“公园+”“科技+”“文娱+”“低空+”“人工智能+”等消费新模式不断涌现，各类IP主题消费场景精彩纷呈。这座创新之城正以其独特的魅力吸引着越来越多的消费者，展现出勃勃生机与活力。