近日，法国奢侈品牌HECHTER接手了北京华贸中心杰尼亚和上海大丸百货古驰的原址门店。当前，奢侈品行业普遍面临业绩下滑的压力，品牌们在收缩门店的同时更加注重核心商圈的存量门店升级。HECHTER方面表示，未来将更专注于形象店和旗舰店的布局。

　　值得关注的是，HECHTER接手的华贸中心杰尼亚门店位于建国路沿线，属于黄金位置。自今年2月杰尼亚关闭该门店后，仅一个月时间，HECHTER便迅速入驻并正式开业。类似的情况也发生在古驰上海大丸百货门店，在其关闭后，HECHTER同样迅速接管了这一核心商圈的优质铺位。

　　HECHTER选择北京华贸中心作为重要布局点，主要是看中该商圈的多重优势。一方面，这里的品牌曝光度高，且区域内千万资产家庭密度位居全国前列；另一方面，北京作为政治、经济、文化中心，一直是奢侈品品牌争夺的关键市场。对于北方市场而言，北京的重要性不言而喻，HECHTER在此布局将对其品牌升级产生积极推动作用。

　　HECHTER品牌由Mr.Daniel Hechter于1962年在巴黎创立，2023年更名为HECHTER PARIS，并宣布加速数字化转型进程。目前，同创生活科技（深圳）有限公司作为HECHTER的中华区总代理，负责品牌在中国市场的运营。

　　数据显示，HECHTER目前在中国拥有超过150家专卖店，主要集中在一线和二线城市的核心商圈。北京现有7家门店，其中国贸商城店已于2024年升级为品牌首家银标尊享旗舰店。预计到今年6月，深圳平安金融中心还将迎来品牌的另一家旗舰店。

　　当前奢侈品行业呈现出门店调整与升级并行的趋势。以Bottega Veneta为例，今年3月关闭了包括成都天府机场店和北京大兴机场店在内的4家门店；古驰也在今年2月短时间内关停上海两家门店，并自2023年以来累计关闭6家中国门店。品牌方表示，此举是基于中国市场战略调整的需要。

　　全球范围内，奢侈品市场也呈现类似趋势。根据戴德梁行最新数据，2024年三大奢侈品集团在欧洲新开门店数量较去年减少20%，仅增设29家门店。其中，LVMH、历峰和开云集团分别开设15家、11家和3家新店。尽管开店速度放缓，但顶级商圈的商铺需求依然强劲。

　　业内专家指出，在当前市场环境下，HECHTER扩大门店规模有助于提升品牌影响力并抢占市场份额。然而，要实现长期发展，品牌仍需在产品创新、营销策略和消费者体验方面持续发力。

　　专家进一步分析认为，HECHTER接手杰尼亚和古驰门店更多是基于品牌战略调整的需要。当前奢侈品行业的线下渠道洗牌反映了品牌对消费者体验的重视以及成本控制的压力。

　　通过代理商模式进入中国市场，HECHTER展现了对中国市场的信心。但要实现长远发展，还需在品牌定位和产品创新方面持续优化，以更好地适应中国消费者的需求。